盈利通杭州人买美妆，为啥总绕不开银泰百货？答案就在这份榜单里

潮新闻客户端记者马焱

“刚买了资生堂夜琉璃轻盈霜，一套里面配了八九件小样，都挺实用。”杭州人小观是银泰百货老客了，她说自己已经养成习惯——银泰百货美妆节一开始，就去囤货，“这次买的还是银泰百货独家的新品，价格确实划算。”

美妆节期间，武林银泰一楼的美妆区格外热闹

三四月的杭州，春风一吹，姑娘们的“购物车”就开始自动更新。

每到这个季节，美妆品牌像是约好了一样，扎堆上新品。兰蔻Lancôme出了素颜精雕面霜，海蓝之谜La Mer专门为油皮打造了精萃水乳，资生堂Shiseido、后The History of Whoo也没闲着……各家柜台前，导购忙着摆试用装，动作稍慢一点，就被等着试色的顾客催上好几回。

在杭州武林银泰百货一楼，这样的场景几乎是每年春天的固定节目。

不只是资生堂。今年银泰百货春季美妆节期间，从国际大牌到国内新锐，几十款新品集中亮相。Rituals怡式浙江首店、HBN全国百货首店也选在这里开出。换句话说，很多品牌想在杭州线下找到“第一个家”，银泰百货往往是首选。

更热闹的，是商场内外的人流。

同一时间，武林银泰百货门口广场上摆出50多台娃娃机，装的是海蓝之谜、赫莲娜等大牌小样，免费派送了超过5万份。

这样的场景，不只是热闹，也悄悄反映出一座城市美妆消费的真实底色。

商场外同样是人山人海

一份近期发布的《杭州美妆品牌最多的商场TOP10》（数据来源：中商咨询，截至2026年4月）显示，在杭州美妆品牌数量最多的前十家商场中，银泰百货系占据了六席。其中，杭州武林银泰百货聚集了69个美妆品牌排名第一，杭州西湖银泰百货、杭州庆春银泰百货、杭州城西银泰百货、杭州滨江银泰百货、杭州萧山银泰百货分别位列第三名、第七名、第八名、第九名、第十名。

中商咨询发布的榜单

换句话说，如果你想在杭州一次性逛到最多美妆品牌，大概率要走进银泰百货。

这份榜单还揭示了一个有意思的现象：同样是商业强市，杭州和成都走的是两条不同的路。成都的顶流美妆品牌，更多分散在太古里、IFS、SKP等不同运营商手里，靠的是单个项目各自“出圈”；而杭州则更像一张网——银泰百货在武林、湖滨两个核心商圈打头阵，同时向城西、滨江、萧山、庆春等地渗透，让高端美妆不只集中在市中心，也能出现在更多市民的家门口。

更值得留意的是，杭州头部商场在欧美、日韩和中国本土品牌三条线上，铺得相对均衡。尤其在国货美妆这块，杭州已经成为不少品牌线下落地的“试验场”。

有人说，在杭州买美妆，不知不觉就往银泰百货跑。不是没有其他选择，而是这家商场把“多而全”做到了极致——新品首发最多、独家套组最齐、首店也最愿意开在这里。

从一场春季美妆节，到一份城市榜单，背后其实是一个挺实在的事实：当你想买一样东西，而那个东西在你所在的城市里，几乎都集中出现在同一个商场体系里，那它自然就成了默认选项。

杭州虽然人嘴上不说，身体很诚实。

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